ロゴタイプとは？
LOGO(ロゴ）は英語のLOGOTYPE(ロゴタイプ)の略称です。LOGOTYPEのLOGOは古代ギリシャ語の『言葉』や『意味』を表すロゴスLOGOS[λόγος]から来ています。企業や商品 ・サービスなどの名前を文字やマークで個性的かつ印象的にデザインしその存在と認識を広めることを目的としています。ロゴには２つの種類があり、文字のみで構成されるワードマークと、イメージでつくられたシンボルマークそして、その両方のコンビネーションが一般的に利用されています。百聞は一見にしかず。以下に有名なロゴデザインを集めて見ました。
WORD MARK ワードマーク
SYMBOL MARK シンボルマーク
COMBINATION コンビネーション
ロゴはどのような目的で使われるのでしょうか？
ロゴは企業名やサービス・活動の名前に形を与えデザインすることで名前を象徴的に扱うことができます。そのことで、人々を結束させたり、他のものと差別化し独自性をアピールすることができます。そして、信頼や優位性などの目に見えない印象を継続的につたえることができます。シンボルには人々の個々の印象を一手に引き受けて反映させるチカラが備わっているからです。例えば、気に入ったサービスや商品で複数の店舗や種類がある場合、その記憶がそのほかの店やそのほかの商品にも引き継がれることは容易に想像ができると思います。「きっとよいだろう」「〇〇だから間違いがない」まだ未経験の体験に対しても期待を抱かせることができるのは、それらよりも上位の概念があると思えるからです。そういった抽象的な目に見えない信頼や期待を名前に代表させ定着させるためにビジュアル化がとても大切になります。ロゴはそういった場面でとても有効に機能することになります。造形のチカラが名前に宿る個性をもう一段高めて伝えることができるからです。そしてそれがブランディングとしての一歩となります。
ロゴをデザインするとはどのようなことなのでしょうか？
名前は人や物や集団を区別してあらわすためにつける呼び名です。言ってみれば、ただの名詞です。ただの名詞をキーボードで平打ちして並べてみても名簿のような味も素っ気もないリストが出来上がるだけです。名前にもっと自分たちの思いや意志、個性を含ませて存在させるためにグラフィックデザインを使ってロゴをデザインしてゆきます。そして作られたロゴは社会の至るところへも出かけてゆくことができます。ロゴデザインとは名前のために仕立てる特別な服のようなものです。まず、味も素っ気もないニュートラルな文字が身体だとした場合、服を着せ髪型を整えてお化粧などをした状態を想像してみてください。どのような服や髪型を選ぶのか、遊びにゆくようなカジュアルな装いか、社会的な信用が求められるフォーマルな装いか、場に即した装いがあるようにそのロゴが出てゆく社会的な文脈を考えてみるとどのようなデザインがふさわしいかが自ずと見えてきます。そういったことを考えながら造形的な追求と社会的な文脈でのバランスをうまくとることが、よいロゴをつくるうえで重要なことです。
それでは良いロゴデザインとはどういうものなのでしょうか？
答えは、印象を共有し受け止めることができる懐の深いものが良いロゴデザインだと考えています。ロゴは表現する個性を持つのみではなく、人々の抱く印象にとっては大きな紙や大きなお皿のような役割をもつ存在であると良いと思います。人の受け取る印象は千差万別で皆が同じことを感じているということはありません。同じものから、ある人は信頼を感じ取り、あるひとは退屈を感じるかもしれません。それをガイドすることはできても変えることはできません。ただ、人間の能力はある程度の範囲に収まるので、より多くのひとびとにより近い印象をアプローチできる可能性を考えてつくることは必要です。『懐の深さ』とはとても人間的ですが、印象を扱うためには感情というとても抽象的なものが大切になっているからです。印象というものに絶対的な指標や数値が無いため工業規格のように数値化したり、認知科学の分野で扱うやり方よりも、少し考えを緩めたアプローチがあっているのだと思います。
大まかにロゴの基本的な働きとロゴをデザインするということについて説明してきました。ロゴデザインは小さなブランディングを行うためにとても重要になります。良いロゴを持つことで、ロゴを起点として様々な展開を産むことができるようになるからです。何となく眺めているロゴを少し深堀して見るとその働きが見えてくると思います。とくにデザインに詳しくない方は、『人』に例えて考えて見ると効果的なロゴのあり方がわかるのではないでしょうか？つぎはシンボルとタイポグラフィーについても説明してゆきたいと思います。ご拝読いただきありがとうございます。